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醉西昌烧烤,像盗火的孩子

案例背景:

一把火焰裂变的西昌,是醉西昌的本命。这成都最西昌的火盆烧烤,让夏日茫茫冬日炎炎,火盆边能置换白夜四季。什么都抵挡不了大口吃烤肉,大口喝好酒。在市场形成品牌和规模的西昌烧烤,已经悄无声息的代言着西昌烤肉这一品类。

  • 客户名称 :    醉西昌
  • 创作人员 :    汪洋、超哥的超、丸子
  • 创作日期 :    2017.06
  • 业       态 :    烤肉


品牌小结:

一、在初入市场时,醉西昌的呈现较为粗放,成熟之后,规模化带来了品牌形象的高曝光度,原先的打法逐渐不适应品牌发展要求;

二、消费环境升级,消费模式、场景都随之升级,客户的需求也发生了变化;

基于以上,九月生品牌设计公司接受委托为其重新设计了全新标识及视觉VI系统、IP形象设计、店内空间设计及产品包装设计。

创意核心:盗火的孩子

火是西昌的图腾、是灵魂,是决定烤肉好吃与否的成败因素,所以火的融入必不可少。一个有温度的品牌,定是有创始人基因烙印的,把自由不羁的创始人陈川,比作一个敢想敢做的盗火的孩子,他在大山里奔跑,逐日、奔月、盗火、闹海,他惹的天下动荡,管他东方西方乱世苍苍,黑暗比光明更容易让他产生崇高的理想。他说要在最黑的夜燃起一把火,这把火焰自燃起就沸腾了大山黄土,醉西昌的心里有火、眼里有火,我们要做的,是把这座火给他架高了,扇亮了,让每个人眼里如这个孩子一样,在黑夜里看得到熊熊的火焰。

创作核心:民族的底色,时尚的演绎

标识提取:

以盗火的孩子为创意源点,民族人物是精神载体、火是图腾、小黑猪是品类标识,视觉组合而成共同构成了醉西昌的标识,彰显品牌内涵的同时,极具辨识度;

字体设计针对烤肉的品类属性,现代、活泼,符合品牌调性。

将核心卖点“小猪肉,桌桌走”直接植入标识中,加深客户对核心爆品的记忆。



颜色提取:

多采用近现代的艺术表现手法,色彩的大胆使用,夸张的表现手法,大色块的碰撞,使得设计更具视觉张力。

图像记忆:

彝族人物形象,大笑的面目表情亲近讨喜,像是去西昌的路上豪迈的彝族大叔。夸张地面部和身体曲线有辨识度和记忆点。同时创作手法现代时尚符合年轻客群的审美。


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