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古城开封的四川口水

案例背景:

在四川,串串等同于“wifi”一样的存在。在四川,最治愈的话不是 “巴适得板,安逸得惨!”而是——“老板儿,数签签!”串串早已是一种四川载地文化,当带着如此商业触点的四川串串来到河南开封,它如何生根发芽?

  • 客户名称 :    辣得劲儿
  • 创作人员 :    汪洋、丸子
  • 创作日期 :    2017.08
  • 业       态 :    串串


品牌小结:

一、一方水土,一方江湖,江湖不同,叫法不同,就好比四川的“巴适”,在开封叫“得劲”。求同存异,才是串串融入开封的最佳途径。

二、消费环境、消费场景变化的改变下,在基础不够深厚的情况下,如何吸引眼球,带来流量,是辣得劲儿品牌亟待要做的第一步。如何让新品牌有亲切感,如何从熟悉的东西,找切入点,基于以上,九月生品牌设计公司接受委托为其设计品牌VI。

创意核心:五鼠闹东京

提到开封,一定会想到开封府,那就不得不提中国古典名著《三侠五义》。作为古典长篇侠义公案小说的经典之作,堪称中国武侠小说的开山鼻祖;同时,作为中国第一部具有真正意义的武侠小说,《三侠五义》的版本众多、流传极广,书中脍炙人口的故事对中国近代评书曲艺、武侠小说乃至文学艺术的内容都产生了深远的影响,更多次改编成电影电视,成为众所周知的开封文化符号。

《三侠五义》里面人物众多,我们经过梳理筛选后,确定以其中“五鼠闹东京”为创意点来进行创作。五位忠义之士,混迹江湖,结拜为盟,行侠仗义,意气风发,人物丰富鲜明,气质飒爽豪迈,这样的江湖,才是辣得劲儿的江湖。

标识提取:

源自于串串本身的产品特性,好吃不贵,便捷轻松,一口红锅,几串食材,四川的一天,就在这样的随意感中度过。

字体由设计师手写,毛笔字体,脉络随意,是中原大地的豪迈自在,是江湖人士的不拘小节;辣椒符号的点睛,仿佛让字体飘出了香辣味儿;火锅串串四个字,见图如见物,栩栩如生。如此视觉组合而成共同构成了辣得劲的标识,彰显品牌内涵的同时,极具辨识度;



设计颜色提取:

色彩的鲜艳,夸张的表现手法,大色块的碰撞,颇有意气风发,酣畅淋漓之感,使得设计更具视觉张力。

图像记忆:

将古典气质的元素演绎出新感觉,采用插画创作,是我们最终确定的表现形式。从道具到细节都和人物内涵紧密匹配。用年轻人喜欢的方式,创作出了侠气中带着年轻趣味的五鼠新形象。


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