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潮牌烤鱼大师

案例背景:

凭借前瞻的理念以及严苛的品控,短短几年,烤匠已从最初的潮流烤鱼品牌,成为西南烤鱼新锐领军品牌,创造了成都餐饮业的排队神话。非常难得的是,拥有超高人气的烤匠从来停止过脚步。2017年,烤匠创始人带领团队踏上寻根之旅,进行全新的品牌升级战略。

作为和烤匠一起成长的老朋友九月生,我们早在最初就与烤匠合作过第一代品牌视觉形象,这次迎来的是第三代的品牌形象升级。

较之以往,我们进行了更全面的合作,从品牌文化、品牌视觉、核心传播创意,与烤匠及其他合作方共同创造了2107年烤匠的品牌引爆。

  • 客户名称 :    烤匠
  • 创作人员 :    张小草、汪洋、小方、瑶瑶
  • 创作日期 :    2018.02
  • 业       态 :    烤鱼


品牌贡献
1.打造品类战略,店面、线上、线下立体传播“吃烤鱼,到烤匠“,形成品类到品牌,品牌等于品类的强关联。
2.品牌朝品类迈进的同时,品牌进行全方位升级。
产品迭代(黑豆花烤鱼)、视觉迭代(具备国际和时尚感的品牌视觉),
店面升级(落址成都IFS金牌店),IP升级(匠匠猫),爆破烤匠品牌“青春“、”活力“、”时尚“的品牌势能。



品牌核心文化
九字诀提炼烤匠核心文化。

我选择 (功能价值)
口号:吃烤鱼,到烤匠,
价值点:独特好口味、稳定好品质、顾客好体验;

我喜欢(品牌价值)
口号:我就是匠,情感价值:行动者、潮范儿、乐天派;

我表现(社交价值)
社群策略:独而不欢/群而能欢;

粉丝关系
可靠的朋友(朋友)、认真的关爱(情人)、精神的引领(导师)。



品牌超级视觉
三个符号,打造烤匠全新视觉 ,
一个超级LOGO—回归初心 。
以第一代为原型进行LOGO优化,体现匠心的传统感,
凸显豆花烤鱼的品类定位,同时输出品牌的战略和理念,
以最快最直接的感受,在消费者头脑中植入信息强关联。


一套超级符号——江崖海水
打造记忆标签,成就品牌超级资产 。
通常创造符号成本会很高,但如果能发现一个符号,并反复呈现和使用,该符号就会以最短的时间、最少的成本成为品牌的超级符号。
通过对品牌的深度解读,并与空间设计师的深度沟通,我们找到了烤匠的超级符号—江崖海水 ,
江崖海水,来源于中国传统图案,常饰于古代龙袍、官服下摆的吉祥纹样,

作为中国传统文化元素,在大众心中已建立基础认知,我们再创江崖海水,提取辅助图形,简洁现代演绎,配以黑金色与绛红色,
诠释烤匠的品牌精神——以初心,致匠心。







一套超级IP——匠匠猫
赋予品牌人格,体现匠、犟的自我个性
文化、视觉、空间升级,IP也要随着升级,成为统一的语言情绪,建立专属烤匠的品牌标签。
IP的高度人格化,让匠匠猫不仅有萌的外表,更具有情绪和灵魂,具备超强真实性和辨识度,引发粉丝的情感共鸣,撩拨粉丝内心,是升级匠匠猫的核心思路

形象:匠猫变瘦,黑金为造型icon,与品牌主视觉统一。
性格:我就是犟。顽强的意志、劲头,与烤匠的匠心文化一致。
传播:“我就是犟”的句式有超强号召力,具备鲜明个性的匠匠猫,更易与受众产生情感共鸣。









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