贵州福彩

吃的力量,饭的能量

案例背景:

在乡村基第三次VI升级后,LOGO识别度也足够高,但是VI的延展显得有些薄弱,没有体现出品牌的属性和品牌性格。缺乏与消费者进行视觉到情感的沟通。如何进行乡村基的视觉情感沟通呢?情感是无形的,如何通过具象的元素来表达?这种无形与有形的转换,是我们工作的重点。

  • 客户名称 :    乡村基
  • 创作人员 :    张小草、宗华
  • 创作日期 :    2016.10
  • 业       态 :    快餐


创意来源:
乡村基,起源于重庆,代表中国。业界鼎鼎有名的中式快餐领导品牌;从品牌定位去寻找答案。
乡村基=中式快餐。
西式快餐=汉堡薯条炸鸡高热量食物的印象根深蒂固,但,中式快餐是什么?
是米饭吗?
但,又不仅仅是米饭。
中式快餐不仅仅注重中式形象与口号,我们更重视中国人的饮食习惯,更在乎食品的营养价值。

创意核心

传统食物精神融入中式快餐

五谷为养,五果为助,五畜为益, 五菜为充,气味合而服之 ,以补精益气。
我们将《黄帝内经》中的膳食配比当做乡村基的核心价值,
将各类膳食元素呈现出来。
乡村基的品牌形象延展,才初有眉目。


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