贵州福彩

龙虾就认“大的好”

案列背景:

贵州福彩 霸王虾自2012年创立至今,目前在全国超过18家直营门店;成渝地区最具人气的小龙虾餐厅,夏天一般要排队2个小时以上才能吃到。

贵州福彩 经过多年的发展,霸王虾目前已成为国内最具代表的现象级小龙虾品牌之一。但原有的品牌形象、消费模式及场景不能满足品牌的发展需求。

为进一步扩大霸王虾的影响力,九月生接受委托为其重新梳理了品牌战略,全新设计标识及视觉VI系统及产品包装设计。

  • 客户名称 :    霸王虾
  • 创作人员 :    超哥的超、汪洋、思聪、瑶瑶
  • 创作日期 :    2017.10
  • 业       态 :    小龙虾主题餐厅


品牌小结:

1、 优质稳定的产品

2、 长期以来累计大量忠实受众

3、 前期品牌积淀,品牌已在品类市场占据领先地位

明确品牌定位:西南小龙虾第一品牌


标识提取:

霸王虾三个字在西南小龙虾市场已是超级符号,

以此为创意源点,

从龙虾外形特点出发提取元素,

虾壳、虾钳、触角……

扁平化的图形设计符合餐饮品牌发展趋势,

简洁、大气、有气势。



颜色提取:

确定和代表小龙虾的红色作为品牌主色调,热烈、激情、刺激食欲;和小龙虾品类所代表的尽情尽兴、狂欢的属性契合。



图像记忆:

全程参与并给与摄影建议,

一只真实的小龙虾图片是本案的图形记忆的关键,

反映品牌所倡导的特质——大,

图像的方式更让受众真实可感。



策略核心:

贵州福彩 魔性咒语,给消费者购买理由——

贵州福彩 以目标制定话语,话语即是权利

霸王虾有的

别人没有的

消费者愿意为此买单的

贵州福彩 服务员爱说的

客人都说的

要吃就吃霸王虾,大的才好吃!


价值点强化,占领消费者心智,巩固购买理由;

品牌本身存在的,我们去深入挖掘,不断放大;

消费者关心的,能够感知的:

1. 每年卖出1500万只;

2. 每年累积排队12万桌;

3. 洞庭湖生态养殖基地5000亩;

4. CCTV1重磅推荐。


策略整体表现方式:

一副超级画面,以不同维度、不同载体,多频次出现,不断加强消费者记忆。


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